جنگ پنهان بین طراحان و متخصصان سئو؛ و راه‌حلی که هر دو طرف را برنده می‌کند

جمعه 3 مهر 1405

جنگ پنهان بین طراحان و متخصصان سئو؛ و راه‌حلی که هر دو طرف را برنده می‌کند

چک لیست طراحی سایت با اصول سئو می‌تواند همان نقطه‌ای باشد که اختلاف همیشگی میان طراح سایت و متخصص سئو را از یک جنگ فرسایشی به یک همکاری نتیجه‌محور تبدیل کند؛ چون طراحی زیبا بدون توجه به سئو ممکن است سایتی بسازد که دیده نمی‌شود و سئوی بدون توجه به تجربه کاربر نیز می‌تواند سایتی ایجاد کند که رتبه می‌گیرد اما نمی‌تواند بازدیدکننده را به مشتری تبدیل کند.
این اختلاف معمولاً از یک سؤال ساده شروع می‌شود: اولویت با ظاهر سایت است یا رتبه گوگل؟
طراح می‌خواهد سایت زیبا، مدرن و متفاوت باشد. متخصص سئو به ساختار صفحات، سرعت، محتوا، لینک‌های داخلی، ایندکس شدن صفحات و رفتار موتورهای جست‌وجو توجه می‌کند. هر دو طرف نیز از زاویه خودشان حق دارند.
مشکل زمانی ایجاد می‌شود که هرکدام بدون در نظر گرفتن هدف طرف مقابل تصمیم بگیرند.
واقعیت این است که طراحی سایت و سئو دو مسیر جداگانه نیستند. سایت موفق باید هم برای انسان قابل استفاده باشد و هم برای موتورهای جست‌وجو قابل فهم. اگر این هماهنگی از ابتدای پروژه شکل بگیرد، بسیاری از اصلاحات پرهزینه بعدی نیز حذف خواهند شد.

چرا طراح سایت و متخصص سئو معمولاً با هم اختلاف دارند؟

طراح سایت معمولاً به ظاهر و تجربه بصری توجه بیشتری دارد. رنگ‌ها، فونت‌ها، تصاویر، انیمیشن‌ها، فاصله عناصر و ساختار صفحات برای او اهمیت زیادی دارند.
در مقابل، متخصص سئو به این فکر می‌کند که گوگل چگونه صفحات را پیدا، بررسی و درک می‌کند. او ممکن است درباره ساختار URL، تگ‌های عنوان، هدینگ‌ها، لینک داخلی، سرعت، محتوای صفحه و قابلیت خزش سایت سؤال‌هایی داشته باشد که از نگاه طراح در ابتدا چندان جذاب نیستند.
برای مثال، ممکن است طراح بخواهد صفحه اصلی را با یک ویدئوی بزرگ و جذاب طراحی کند، اما متخصص سئو نگران حجم صفحه و سرعت بارگذاری باشد.
یا سئوکار بخواهد یک متن توضیحی کامل در صفحه قرار بگیرد، در حالی که طراح تصور کند حجم زیاد متن ظاهر صفحه را خراب می‌کند.
هیچ‌کدام از این دو دیدگاه به‌تنهایی کافی نیستند.
راه‌حل، حذف یکی از آنها نیست؛ بلکه باید طراحی و سئو از ابتدای پروژه با یک هدف مشترک پیش بروند.

طراحی زیبا بدون سئو چه مشکلی ایجاد می‌کند؟

فرض کنید یک سایت از نظر بصری فوق‌العاده است. تصاویر حرفه‌ای، انیمیشن‌های جذاب، رنگ‌بندی مناسب و رابط کاربری مدرن دارد.
اما ساختار صفحات نامناسب است، URLها بی‌معنی هستند، محتوای اصلی به‌درستی سازمان‌دهی نشده، لینک‌های داخلی وجود ندارند و صفحات مهم سایت به‌راحتی توسط موتور جست‌وجو پیدا نمی‌شوند.
نتیجه چیست؟
ممکن است کاربران فعلی از سایت راضی باشند، اما تعداد زیادی از مشتریان بالقوه اصلاً سایت را پیدا نکنند.
طراحی سایت بدون سئو شبیه ساختن یک فروشگاه بسیار زیبا در مکانی است که کسی آن را پیدا نمی‌کند.
ظاهر خوب اهمیت دارد، اما دیده شدن نیز بخشی از موفقیت سایت است.

سئو بدون طراحی مناسب هم مشکل‌ساز است

ممکن است متخصص سئو تعداد زیادی کلمه کلیدی را هدف قرار دهد، صفحات زیادی ایجاد کند و محتوای مفیدی تولید شود؛ اما سایت روی موبایل نامناسب باشد، فونت‌ها خوانایی خوبی نداشته باشند، منو پیچیده باشد یا کاربر برای پیدا کردن اطلاعات موردنظر مجبور شود چندین مرحله را طی کند.
در این شرایط ممکن است سایت بازدید دریافت کند، اما تجربه کاربر ضعیف باشد.
هدف نهایی سئو فقط جذب کلیک نیست. بازدیدکننده باید بتواند کاری را که برای آن وارد سایت شده انجام دهد؛ چه خرید باشد، چه تماس، چه ثبت درخواست یا مطالعه یک مقاله.
بنابراین متخصص سئو نیز نمی‌تواند تجربه کاربری و طراحی را نادیده بگیرد.

چک لیست طراحی سایت با اصول سئو

برای جلوگیری از اختلاف‌های بعدی، بهتر است قبل از شروع طراحی، یک چک لیست طراحی سایت با اصول سئو تهیه شود و طراح، برنامه‌نویس و متخصص سئو روی آن توافق کنند.
این چک‌لیست می‌تواند شامل موارد زیر باشد:
•    ساختار کلی صفحات
•    دسته‌بندی و معماری اطلاعات
•    ساختار URLها
•    صفحات مهم و اولویت‌دار
•    طراحی نسخه موبایل
•    سرعت و عملکرد صفحات
•    ساختار هدینگ‌ها
•    محل قرارگیری محتوا
•    لینک‌سازی داخلی
•    تصاویر و نحوه بهینه‌سازی آنها
•    قابلیت ایندکس صفحات
•    مسیر حرکت کاربر
•    دکمه‌های اقدام
•    فرم‌ها و مسیر تبدیل کاربر
•    امنیت و HTTPS
این موارد باعث می‌شوند سئو بعد از طراحی به یک پروژه اصلاحی تبدیل نشود.

معماری سایت را قبل از طراحی مشخص کنید

یکی از مهم‌ترین بخش‌های چک لیست طراحی سایت با اصول سئو، معماری اطلاعات است.
قبل از اینکه حتی رنگ دکمه‌ها انتخاب شود، باید بدانیم سایت چه صفحاتی دارد و این صفحات چه ارتباطی با یکدیگر دارند.
برای مثال، یک سایت فروشگاهی ممکن است چنین ساختاری داشته باشد:
صفحه اصلی ← دسته‌بندی ← زیر‌دسته ← محصول
در یک سایت خدماتی نیز می‌توان ساختار زیر را در نظر گرفت:
صفحه اصلی ← خدمات ← خدمت تخصصی ← درخواست خدمات
این ساختار به کاربر کمک می‌کند سریع‌تر مسیر خود را پیدا کند و در عین حال ارتباط میان صفحات را برای موتورهای جست‌وجو واضح‌تر می‌کند.
اگر معماری سایت بعد از طراحی مشخص شود، ممکن است مجبور شوید منوها، URLها و حتی برخی صفحات را دوباره طراحی کنید.

صفحات مهم را قبل از شروع طراحی مشخص کنید

همه صفحات سایت ارزش و اهمیت یکسانی ندارند.
ممکن است در یک سایت، صفحه اصلی، چند صفحه خدمات، دسته‌بندی‌های اصلی و تعدادی مقاله مهم‌ترین صفحات باشند. این صفحات باید از ابتدا در طراحی جایگاه مناسبی داشته باشند.
برای مثال، اگر یک خدمت اصلی بخش مهمی از کسب‌وکار است، نباید آن را در چند کلیک دورتر از صفحه اصلی پنهان کرد.
در چک لیست طراحی سایت با اصول سئو باید مشخص شود کدام صفحات برای کسب‌وکار اهمیت بیشتری دارند و کاربر چگونه به آنها دسترسی پیدا می‌کند.

طراحی موبایل را به آخر پروژه موکول نکنید

یکی از اشتباهات رایج این است که ابتدا نسخه دسکتاپ طراحی شود و در پایان پروژه نسخه موبایل آماده شود.
در طراحی مدرن، موبایل باید از همان ابتدا در نظر گرفته شود.
منوی موبایل، اندازه دکمه‌ها، فرم‌ها، فاصله عناصر، تصاویر و حتی نحوه نمایش متن باید برای صفحه کوچک بررسی شود.
اگر یک صفحه روی دسکتاپ عالی باشد اما در موبایل کاربر مجبور شود دائماً زوم کند یا عناصر را به‌سختی لمس کند، طراحی موفقی انجام نشده است.
گوگل نیز از نسخه موبایل سایت برای خزیدن و ایندکس استفاده می‌کند؛ بنابراین نسخه موبایل از نظر سئو نیز اهمیت اساسی دارد.

سرعت سایت؛ جایی که طراحی و سئو به هم می‌رسند

سرعت یکی از بهترین مثال‌ها برای نشان دادن همکاری میان طراح و سئوکار است.
طراح به دنبال تصاویر باکیفیت و جلوه‌های جذاب است و متخصص سئو به حجم صفحه و سرعت بارگذاری توجه دارد.
راه‌حل حذف تصاویر یا طراحی جذاب نیست؛ بلکه باید بین کیفیت و عملکرد تعادل ایجاد شود.
تصاویر باید بهینه شوند، فایل‌های غیرضروری حذف شوند، اسکریپت‌های اضافه کاهش پیدا کنند و عناصر اصلی صفحه در اولویت بارگذاری قرار بگیرند.
در چک لیست طراحی سایت با اصول سئو بهتر است سرعت از مرحله طراحی بررسی شود، نه اینکه بعد از انتشار سایت تازه متوجه سنگین بودن صفحات شویم.

زیبایی سایت نباید مانع دسترسی به محتوا شود

گاهی طراح برای حفظ ظاهر مینیمال سایت، محتوای زیادی را پشت تب‌ها، اسلایدرها یا المان‌های تعاملی قرار می‌دهد.
این روش در بعضی شرایط مفید است، اما نباید باعث شود اطلاعات مهم برای کاربر یا موتور جست‌وجو دشوارتر قابل دسترسی باشد. محتوای اصلی صفحه باید واضح باشد و کاربر بتواند بدون انجام اقدامات غیرضروری آن را مشاهده کند.
طراحی خوب قرار نیست محتوا را پنهان کند؛ باید محتوا را قابل‌فهم‌تر و جذاب‌تر ارائه دهد. هدینگ‌ها فقط برای زیبایی نیستند!
H1، H2 و H3 بخشی از ساختار معنایی صفحه هستند.
استفاده صحیح از آنها به کاربر کمک می‌کند مقاله یا صفحه را راحت‌تر اسکن کند و متوجه شود هر بخش درباره چیست.
از طرف دیگر، این ساختار می‌تواند به موتور جست‌وجو کمک کند موضوعات و زیرموضوعات صفحه را بهتر درک کند.
بنابراین در چک لیست طراحی سایت با اصول سئو باید جایگاه هدینگ‌ها مشخص باشد.
نباید H2 و H3 صرفاً به دلیل اندازه یا ظاهر متفاوت انتخاب شوند. سلسله‌مراتب محتوا باید منطقی باشد.

جای محتوا را از ابتدا در طراحی مشخص کنید

یکی از اختلاف‌های متداول این است که سایت ابتدا کاملاً طراحی می‌شود و بعد سئوکار می‌گوید این صفحه به متن بیشتری نیاز دارد.
در نتیجه، متن به شکلی نامناسب به صفحه اضافه می‌شود و ظاهر طراحی آسیب می‌بیند.
راه‌حل ساده است: قبل از طراحی نهایی مشخص شود هر صفحه چه نوع محتوایی دارد.
برای مثال:
عنوان اصلی ← توضیح کوتاه ← مزایا ← خدمات یا محصولات ← محتوای تخصصی ← سوالات متداول  CTA
این ساختار باعث می‌شود محتوا و طراحی به‌جای رقابت با یکدیگر، مکمل هم باشند.

لینک‌سازی داخلی را در طراحی فراموش نکنید

لینک داخلی فقط وظیفه سئوکار نیست. طراحی سایت باید فضایی برای ارتباط منطقی میان صفحات ایجاد کند.
مثلاً در پایان یک مقاله می‌توان صفحات مرتبط، دسته‌بندی مربوط یا خدمات مرتبط را معرفی کرد.
این کار به کاربر اجازه می‌دهد مطالعه خود را ادامه دهد و از طرف دیگر به موتور جست‌وجو کمک می‌کند ارتباط موضوعی صفحات را بهتر درک کند.
بنابراین لینک داخلی باید بخشی از معماری سایت باشد، نه چیزی که در آخرین مرحله به صفحات اضافه شود.

طراحی CTA باید با هدف سئو و کسب‌وکار هماهنگ باشد

هر صفحه باید هدف مشخصی داشته باشد.
اگر صفحه خدمات برای دریافت تماس طراحی شده، دکمه تماس باید واضح باشد.
اگر صفحه محصول برای فروش است، مسیر خرید نباید پیچیده باشد.
اگر مقاله آموزشی است، می‌توان کاربر را به محتوای مرتبط یا خدمت مرتبط هدایت کرد.
در چک لیست طراحی سایت با اصول سئو، CTA باید در کنار هدف صفحه مشخص شود.
قرار دادن ده‌ها دکمه مختلف در یک صفحه نه‌تنها حرفه‌ای نیست، بلکه ممکن است کاربر را سردرگم کند.

URLو ساختار صفحات را قبل از برنامه‌نویسی مشخص کنید

تغییر URL بعد از انتشار سایت می‌تواند دردسرهایی مانند ریدایرکت، از دست رفتن بخشی از اعتبار صفحات و ایجاد لینک‌های شکسته به همراه داشته باشد.
به همین دلیل، ساختار URL باید قبل از توسعه نهایی سایت مشخص شود.
URLها بهتر است کوتاه، واضح و مرتبط با موضوع صفحه باشند.
برای مثال، ساختار یک سایت فروشگاهی باید نشان دهد صفحه موردنظر مربوط به چه دسته‌ای است، بدون اینکه URL بیش از حد پیچیده و طولانی شود.
این موضوع یکی از موارد فنی مهم در چک لیست طراحی سایت با اصول سئو است که بهتر است پیش از شروع توسعه بررسی شود.

تصاویر را هم برای کاربر و هم برای گوگل آماده کنید

تصویر باکیفیت می‌تواند تجربه کاربر را بهتر کند، اما تصویر سنگین می‌تواند سرعت سایت را کاهش دهد.
بنابراین باید میان کیفیت و حجم فایل تعادل برقرار شود.
نام‌گذاری مناسب فایل، استفاده از متن جایگزین مرتبط، تعیین ابعاد تصویر و انتخاب فرمت مناسب از جمله مواردی هستند که باید در فرایند تولید و بارگذاری تصاویر مورد توجه قرار بگیرند.
همچنین نباید تمام تصاویر را صرفاً برای تزئین استفاده کرد. هر تصویر بهتر است نقش مشخصی در انتقال مفهوم یا تکمیل محتوا داشته باشد.

پاپ‌آپ‌ها و تبلیغات را کنترل کنید

پاپ‌آپ می‌تواند برای دریافت ایمیل، ارائه پیشنهاد یا نمایش یک پیام مهم کاربرد داشته باشد، اما استفاده افراطی از آن باعث آزار کاربر می‌شود.
اگر کاربر بلافاصله بعد از ورود با چند پنجره مواجه شود، ممکن است قبل از دیدن محتوای اصلی سایت را ترک کند.
در چک لیست طراحی سایت با اصول سئو باید تجربه کاربر در زمان نمایش پاپ‌آپ‌ها نیز بررسی شود.
پاپ‌آپ باید زمان و جایگاه مناسبی داشته باشد و تا حد امکان مانع دسترسی به محتوای اصلی نشود.

امنیت و اعتماد را بخشی از طراحی بدانید

طراحی حرفه‌ای فقط زیبایی نیست؛ اعتماد نیز بخشی از آن است. اطلاعات تماس باید به‌راحتی پیدا شود، فرم‌ها باید واضح باشند و ارتباطات سایت باید از طریق HTTPS انجام شود.
در سایت‌های فروشگاهی، اطلاعات محصول، شرایط خرید، ارسال و پرداخت باید شفاف باشند.
در سایت‌های خدماتی نیز معرفی مجموعه، نمونه‌کارها، روش ارتباط و پاسخ به سؤالات رایج می‌تواند به افزایش اعتماد کمک کند.
کاربر زمانی راحت‌تر اقدام می‌کند که بداند با چه مجموعه‌ای روبه‌رو است و چه اتفاقی بعد از کلیک یا ثبت فرم رخ خواهد داد.

تست نهایی؛ جایی که همه اختلاف‌ها باید تمام شوند

قبل از انتشار سایت، طراح و متخصص سئو باید آن را با هم بررسی کنند.
در این مرحله بهتر است موارد زیر کنترل شوند:
•    نمایش صحیح سایت در موبایل و دسکتاپ
•    سرعت صفحات اصلی
•    ساختار H1، H2 و H3
•    عنوان و توضیحات صفحات
•    لینک‌های داخلی
•    URLها
•    تصاویر و متن جایگزین
•    فرم‌ها
•    دکمه‌های CTA
•    صفحات 404
•    لینک‌های شکسته
•    قابلیت ایندکس صفحات
•    HTTPS
•    مسیر حرکت کاربر
این مرحله در واقع نسخه عملی چک لیست طراحی سایت با اصول سئو است.

چگونه طراح و متخصص سئو واقعاً با هم همکاری کنند؟

بهترین راه این است که همکاری بعد از طراحی شروع نشود. متخصص سئو باید قبل از طراحی، ساختار و نیازهای سایت را مشخص کند. طراح نیز باید محدودیت‌های فنی و سئویی را بداند و در عین حال فضای کافی برای ایجاد تجربه کاربری مناسب داشته باشد.
جلسه اولیه پروژه می‌تواند شامل مشخص کردن مواردی مانند مخاطبان هدف، صفحات اصلی، مسیر تبدیل، کلمات کلیدی مهم، ساختار محتوا، معماری سایت و الزامات فنی باشد.
پس از آن، طراحی بر اساس یک نقشه مشترک انجام می‌شود. در این مدل، سئوکار نمی‌گوید «این طراحی را خراب کن تا گوگل دوستش داشته باشد» و طراح نیز نمی‌گوید «سئو به من مربوط نیست».
هر دو نفر روی یک هدف مشترک کار می‌کنند: ساخت سایتی که دیده شود، استفاده از آن راحت باشد و بتواند بازدیدکننده را به مشتری تبدیل کند.

جمع‌بندی

جنگ میان طراحان و متخصصان سئو در بیشتر مواقع نتیجه یک سوءتفاهم است. طراحی و سئو قرار نیست مقابل یکدیگر قرار بگیرند؛ هر دو باید در کنار هم برای ساخت سایتی کار کنند که هم برای کاربر جذاب و کاربردی باشد و هم بتواند در نتایج جست‌وجو دیده شود.
سایتی که فقط زیبا باشد، ممکن است دیده نشود و سایتی که فقط برای موتورهای جست‌وجو طراحی شده باشد نیز ممکن است نتواند اعتماد و رضایت کاربران را به دست آورد. اما زمانی که طراحی، UX، محتوا و سئو در یک مسیر مشترک قرار بگیرند، سایت می‌تواند هم بازدید بیشتری جذب کند و هم این بازدید را به نتیجه واقعی برای کسب‌وکار تبدیل کند.
اگر قصد دارید یک سایت جدید راه‌اندازی کنید یا سایت فعلی خود را به شکل اصولی بازطراحی کنید، ایزی سایت می‌تواند در مسیر طراحی و اجرای یک وب‌سایت حرفه‌ای در کنار شما باشد. هدف فقط ساخت یک ظاهر زیبا نیست؛ بلکه ایجاد سایتی است که ساختار مناسبی داشته باشد، تجربه کاربری خوبی ارائه دهد و از ابتدا با نیازهای سئو و اهداف کسب‌وکار هماهنگ باشد.
اگر نمی‌خواهید بعد از طراحی سایت تازه متوجه مشکلات سئویی، ساختاری یا تجربه کاربری شوید، بهتر است این موارد از همان ابتدای پروژه در نظر گرفته شوند.
برای آشنایی بیشتر با خدمات و راهکارهای ایزی سایت، به وب‌سایت ایزی سایت سر بزنید و مسیر طراحی سایت حرفه‌ای خود را از یک پایه اصولی شروع کنید.